¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son 2 áreas de trabajo que empiezan a llevarse bien. Hoy en día, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes del servicio mediante estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los retos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio on line. De este modo ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología publicitaria, que por su parte engloba varias herramientas digitales empleadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios promocionales, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera
La tecnología publicitaria de manera frecuente trata de los extensos y complejos sistemas usados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.
Sobre herramientas y su aplicación
En general, una empresa trata de localizar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología publicitaria.
La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Por norma general, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Aun, se puede decir que está consiguiendo más respeto en la industria general de TI. Hoy, las empresas de tecnología promocional están en su auge dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.
Finalmente, debido a que las tendencias promocionales cambian digitalmente en estos días, no hay duda de que la tecnología publicitaria es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a proseguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para seguir avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué manera el software de administración de PPC juega un papel vital en el desarrollo del comercio electrónico?
El mercado minorista on-line es cada días un poco más competitivo, al igual que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al tanto de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de administración de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en cuarenta y nueve y cuatrocientos treinta millones de dólares estadounidenses a fines de dos mil veinte) medre a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por cien entre 2021 y 2028.
Es casi imposible hacer crecer sus ventas on-line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda dirigir y optimizar en tiempo real y garantizar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieras tener ambos?
El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, como acceso a un equipo de especialistas en marketing de PPC en su industria.
Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y cómo elige la solución adecuada para su negocio? Tenemos las contestaciones.
Todo cuanto necesita saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de administración de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC en frente de software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- Cómo impulsar el tráfico y acrecentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de gestión de PPC o las herramientas en línea son plataformas que asisten a los especialistas en marketing a crear, organizar y administrar sus campañas de marketing para sus marcas.
Si bien cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de gestión de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos principales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC frente a software de administración de PPC
A medida que su negocio medre, también lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización constantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se van a ver enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de gestión de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio on line que tienen más presupuestos disponibles. Mas aquí está la clave: aun las agencias de PPC y los especialistas en marketing digital necesitan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de gestión de PPC) para administrar las campañas de sus clientes.
Esto quiere decir que tratándose de la gestión de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno habría de estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué?
2 palabras: automatización PPC.
- Beneficios de utilizar el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Administración y labores automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y cuándo utilizarla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o aprendizaje automático para mecanizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar el marketing en varios canales a través de la creación y administración de campañas de pago por clic de alto rendimiento.
Además, le deja sostenerse competitivo en un panorama poco a poco más agresivo al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En pocas palabras, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia conveniente en el instante adecuado para aumentar las conversiones, sino que también ajustará de manera automática múltiples campañas y ofertas para progresar continuamente el ROAS.
¿Cuándo debería usar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es vital para la gestión y el rendimiento de las campañas. De hecho, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, todavía debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios activos de productos de Facebook y otras campañas, o bien emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿De qué manera elige la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si desea seguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un experto en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real a través de varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para regentar y acompasar la alimentación de productos sin límites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS perfecto.
De qué manera aumentar el tráfico de comercio electrónico con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si busca un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads
Particularmente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren simplificar sus procesos.
Aparte de las funcionalidades que comentaremos acá, Google Ads también tiene otras que son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e inclusive el uso de concordancia extensa para mostrar de forma automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo necesario para regentar una Campaña Publicitaria.
Ahora, intentaré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Promocionales.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o Smart Campaigns. Este género de campaña se basa en AdWords Exprés y, según Google, puede producir resultados significativamente mejores.
De momento, la Campaña Inteligente se convertirá en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa aún puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. Es decir, puede escoger entre diferentes niveles de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que proporciona más control.
Esencialmente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de ciertas imágenes elegidas por el usuario.
A pesar de estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la localización de destino o el idioma, por poner un ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o generar conversiones en la aplicación. Este, es un género de campaña totalmente automatizada por Google Ads.
De hecho, en el momento en que está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimizar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para conseguir la meta deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta forma, logra automatizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe apuntar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema irá aprendiendo de forma automática con sus experiencias y también va a ir haciendo los cambios que considere más precisos.
Para resumir, utilizando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y mostrará los anuncios con mayor rendimiento sin intervención humana.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping hará más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una gestión bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por lo tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan automáticamente anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. En verdad, emplean datos de cuando menos veinte conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un objetivo opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta forma, el sistema trabajará para aumentar al máximo las ventas en el presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, aumentar al máximo el valor de conversión no es exactamente lo mismo que maximizar las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se basan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el cual Google utiliza el aprendizaje automático para pronosticar qué clicks tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. Normalmente, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. De esta forma se suprime la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes tenían que hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google todavía no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que sucede en Quarizmi automatizacion su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y considerablemente más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se emplean para cada subasta única.
Por otro lado, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos conforme los factores de conversión concretos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la manera en la que una Campaña Promocional se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Los Anuncios Dinámicos de Búsqueda emplean Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una pluralidad de opciones.
El anunciante puede elegir si incluye todas y cada una de las páginas de su lugar que están en el índice de Google o únicamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google usa su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google emplea los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y oraciones que se emplean con cierta frecuencia en el sitio del Anunciante. Luego, Google Ads de forma inteligente, escoge una Landing Page y genera de manera automática un título relevante para el anuncio.
Por otro lado, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.
Estas son algunas de las automatizaciones más esenciales que hoy nos ofrece Google Ads, pero que con completa seguridad irán llegando muchas más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, gozar y relajarte. O no…
Realmente, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que separa a los comerciantes apasionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué razón es importante optimizar los feeds. Si el feed se optima adecuadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Incluso de esta manera, optimizar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, así que, sin más preámbulos, profundicemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Obtener una adecuada estrategia de puja puede ser el elemento más bastante difícil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más importantes para poder ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (junto con el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) del mismo modo que los anuncios de búsqueda regulares.
En último término, conseguir una adecuada estrategia de puja puede ayudarle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas adecuadas en el momento adecuado. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) disponible y, por último, perder las ventas.
Al dirigir las pujas manualmente, es más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes utilizar para superar a tus competidores y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas adaptadas para los bestsellers: Intenta dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas adaptadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al contrario del punto anterior, no sus artículos tendrán un ROAS decente. Sencillamente excluye los artículos que producen ingresos bajísimos, por medio de la identificación del artículo (ID o bien SKU).
⦁ Aumentar tus pujas durante una oferta o promoción: Normalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o bien promociones. Aumentar las pujas durante las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede ocasionar un descenso temporal en el coste por conversión.
Alternativamente, para hacerte la vida más fácil y (por fortuna) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Maximizar Clics: Establece tus pujas para obtener la cantidad máxima de clicks posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al lugar pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o las ventas. Naturalmente, por lo general, esta no es la opción preferida de los vendedores en línea.
Costo por clic mejorado (eCPC): Está diseñado para asistirte a aumentar tus conversiones para las pujas manuales al alterar tu puja manual si Google cree que es más probable que resulte en una venta. Esta, generalmente, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en vez de generar tráfico.
Ganancia aguardada de la inversión publicitaria (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para conseguir el mejor valor de conversión. Con esta alternativa, establecerás un retorno promedio de la inversión publicitaria que te agradaría alcanzar y Google trabajará para conseguir este objetivo. Su desventaja es que puede restringir que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Vale la pena tener en consideración que, habitualmente, especialistas en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja adaptadas y avanzadas.
Por ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del empleo de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: cinco Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una verdadera joya que no podemos dejar de recomendar si buscas estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Como es lógico, la manera más rápida y eficaz de realizar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (además de activarla o bien desactivarla) es el presupuesto. Dónde y cómo distribuyes tu presupuesto determina primordialmente si una campaña entera es elegible para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desaproveches dinero, al paso que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difícil apreciar con precisión el presupuesto que precisas colocar en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu mejor opción es probar, examinar tus resultados (específicamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y regresar a probar.
Cuando se trata de Google Shopping, vale la pena rememorar que no existe una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no marchar para otro.
Optima tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficientes en el momento de optimizar tu campaña de Google Ads es revisar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones elige «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clicks, CTR, costo por click promedio y considerablemente más estadísticas sobre de qué manera marchan tus anuncios en computadora, celular o tablet.
Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de rendimiento que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por servirnos de un ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más de manera frecuente a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un veinticinco por ciento para este dispositivo.
Eso quiere decir que en el momento en que un potencial cliente del servicio busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un veinticinco por ciento sobre tu cpc máximo, y eso le va a dar más ocasiones de mostrarse ?.
Te damos unos tips para que optimices las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir cien por cien » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un 10 o 15 por ciento la puja para ese dispositivo y así equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar 2 campañas separadamente con ajustes concretos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión según dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad online, es sin lugar a dudas la mejor manera de acrecentar nuestra visibilidad, inmediatamente en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos efectuar un seguimiento de las mismas y tener un control preciso de todo lo que ocurre con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino además de esto conoceremos mejor a nuestra audiencia, de forma que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que pensamos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas publicitarias en Google Ads, también debemos mencionar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos emplear?
Modelos de puja que existen para arrancar tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales
Coste por Click Manual (CPC)
Se trata de un pago que se realiza por cada clic logrado en el propio anuncio que está siendo mostrado. Es decir, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace click en él no se pagará nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el coste máximo que está presto a pagar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a acrecentar sus conversiones con respecto a la puja manual. Con este método, el CPC máximo establecido se aumenta automáticamente a veces en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Aumentar al máximo clics
Esta estrategia establece las pujas de forma automática con la meta de conseguir el mayor número de clicks posibles, dentro del presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es bien interesante para anunciantes cuyo objetivo es conseguir un número elevado de visitas a su página web.
Por ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de diez€ diarios, es más interesante salir en 3ª posición y pagar 0,50€ por cada clic; que salir en la 1ª situación y pagar 1€ por cada click en el anuncio, porque va a poder lograr una mayor cantidad de visitas diarias.
Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en lograr la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google emplea el aprendizaje automático (machine learning) para optimar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el momento de la subasta para conseguir una conversión.
Por servirnos de un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña en concreto, las mujeres de entre 35-treinta y cinco años que viven en Madrid y hacen una búsqueda entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una adquiere que los hombres de entre 55-65 años que viven en Andalucía y realizan la busca el fin de semana. De esta forma, Google pujará más alto si la búsqueda la realiza una usuaria con las características del primer conjunto, que uno de los del segundo.
Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el coste por conversión que le gustaría conseguir en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer de forma automática las pujas con el fin de conseguir el mayor número de conversiones al costo establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al desempeño de la campaña. Si por norma general el CPA de la campaña es de diez€, no servirá de nada establecer de repente a un CPA objetivo de 2€, ya que si Google ve que no es capaz de conseguir ninguna conversión a ese precio, bajará mucho su desempeño.
Se establecen por lo general para los e-commerce ya que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El coste se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por lo tanto es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas de publicidad es conseguir ventas en el menor plazo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es lograr el mayor ROI posible. Para poder comenzar a usarla, es recomendable haber conseguido al menos 50 conversiones a lo largo de los últimos treinta días. Asimismo es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, esto es, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión exactamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Sólo está disponible para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se aconseja para cuando se efectúan anuncios publicitarios en los que el objetivo es que la notoriedad de la compañía aumente esto es, que se dé a conocer.
Y conseguir así mayor cobertura posible con un costo que en general suele ser bajo. Es un método utilizado para aquellas empresas que quieren darse a conocer en internet por vez primera, o bien que desapareció a lo largo de un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña de publicidad en línea pero hay otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha permitido que se hayan mezclado unos con otros, con lo que en la actualidad existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad en línea es la manera más rápida y directa de llegar a todos los que consideramos como potenciales clientes del servicio
